La estrategia de Victoria Beckham para salvar (otra vez) su marca

La industria de la moda está en continuo cambio. Victoria Beckham, como buena amante de las tendencias, ha querido renovar su firma para adaptarla a un público cada vez más exigente, teniendo en cuenta que ha sufrido durante años varios vaivenes económicos en este terreno. Ahora sus dos líneas de ropa -Victoria by Victoria Beckham y Victoria Beckham- estarán fusionadas en una sola como en sus inicios. Lo ha anunciado a medios especialistas tras presentar su última colección de primavera 2022. Además, hay otra buena noticia para los amantes de sus diseños, ya que la ex Spice Girl pretende recortar los precios.

Es necesario recordar que la marca hasta el momento había contado con unos precios no asequibles para todos los bolsillos, por lo que iba dirigida a una clientela adinerada, pero todo eso parece que va a cambiar después del nuevo cambio de imagen corporativo que está planteando la diseñadora. El objetivo de esta estrategia es facilitar a aquellas interesadas las prendas de las nuevas colecciones a través del precio. Según publicó el medio británico Daily Mail, después de realizar una auditoría, se pudo saber que la firma de Victoria en 2019 acumuló 13,65 millones de euros en pérdidas.

Unas cuentas que se alejan de lo que ganó en 2013 cuando lanzó su e-commerce. Un año después, abrió su tienda insignia en Dover Street de Londres y la facturación alcanzó los 30 millones de libras. Para seguir creciendo y no tener que cerrar, Beckham ha tomado la decisión de renovar su negocio. Durante las declaraciones que ha realizado, se ha comprometido a no rebajar los estándares que la han convertido en toco un icono de la moda: la calidad y su diseño vanguardista.

Desde que se desató la pandemia, todo ha cambiado, y es un hecho al que tienen que hacer frente los empresarios de todo el mundo. Es por eso que, Victoria y Marie LeBlanc de Reynies -directora general- han diseñado esta iniciativa que pretende elevar su firma como en sus comienzos.

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