La firma de moda Lola Casademunt despega

La empresaria Maite Casademunt recuerda cómo su madre, Lola Casademunt, comenzó un modesto negocio de confección de accesorios en el sótano de su casa en Cardedeu, al estilo Silicon Valley pero en versión textil y catalana. Desde entonces ya han pasado 40 años y ahora ese pequeño taller familiar y la mercería en la que vendía sus productos han dado lugar a una firma de moda con una facturación de 14,7 millones de euros y presencia en 800 puntos de venta de seis países.

“Cuando era joven mi madre me decía que yo tenía demasiados sueños de grandeza; considero que hay que marcarse grandes objetivos, que no hay que renunciar a ellos, y si te quedas a medio camino ya es un éxito”, afirma Maite Casademunt, presidenta y directora creativa de la compañía. La firma ha dado un paso de gigante este último año, con un crecimiento del 62% en sus ventas, muy por encima de la facturación del 2019, gracias a un exitoso reposicionamiento de marca y a la expansión internacional. La transformación de Lola Casademunt, sin embargo, empezó algo antes. El giro más significativo se produjo en el 2016, cuando la empresa, ya con Maite Casademunt al frente, empezó a diseñar y vender colecciones de ropa además de sus habituales complementos –bolsos, cinturones, sombreros, zapatos...–. “Una vez que haces el esfuerzo creativo, vale la pena extender la gama de productos”, subraya Casademunt. A partir de entonces la empresaria impulsó la profesionalización de la compañía, con la incorporación de nuevos perfiles en el equipo directivo, al que también se sumó su marido, Fernando Espona. “Reforzar la estructura interna nos ha permitido crecer de forma rápida y segura”, añade la presidenta de la firma. La marca ha alcanzado un importante hito este 2021 al desfilar por primera vez en la pasarela Madrid Benz Fashion Week –está en la 080 Barcelona Fashion desde hace cinco años–, con una buena acogida de las colecciones, y ha entrado en Francia, Bélgica, Reino Unido e Italia. En los dos primeros países la firma “ha encajado especialmente bien, sabíamos que nuestro estilo gustaría mucho allí”, afirma Paco Sánchez, director general.

Las colecciones han tenido una importante penetración en Francia y Bélgica y prepara el salto a América

Para el 2022 seguirán su apuesta por la expansión y la búsqueda de nuevos mercados, tanto dentro de España, llegando a ciudades en las que ahora tienen poca presencia, como fuera. El objetivo, señala Sánchez, es entrar en Alemania, Países Bajos, Austria, Colombia y México. “E intentarlo en Estados Unidos”. Todo, mientras trabajan en un proceso de relocalización de la producción. Antes de la pandemia solo producían el 5% en cercanía, “ahora estamos al 35% y queremos seguir aumentando”, explica Sánchez. Maite Casademunt describe así esta nueva etapa: “Sentimos que estamos en un avión que despega y vuela muy alto”. Este ha sido su año.