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All Things Mochi, la firma de moda que mezcla el upcycling con la artesanía centenaria

EntrevistaEsta marca holandesa, fundada en 2013 por la palestina Ayah Tabari, ha dejado atrás un sistema de producción anquilosado basado en las temporadas, para apostar por una moda lenta que apuesta por las peculiaridades artesanas de países como India y México, mientras abraza la imperfección

Por Sara Hernando

All Things Mochi no es una firma normal. Al menos no una que responda a los parámetros que impone la actual industria textil. Alejada de las pasarelas, semanas de la moda y temporadas, esta marca holandesa, fundada en 2013 por Ayah Tabari, se articula en torno a un sistema de pequeñas colecciones cápsula, donde el upcycling, junto con las técnicas artesanales del bordado, son los protagonistas. “Tenemos tres líneas diferentes: Mochi Reconstructed, Mochi Signatures y Mochi Finds, a las que se añaden piezas nuevas a lo largo del año de manera orgánica. En Reconstructed ofrecemos piezas vintage combinadas con telas de antiguas colecciones de Mochi. En Signature se pueden encontrar las piezas emblemáticas de la marca, en las que se muestra lo mejor de nuestro pasado, pero con la exclusividad siempre en mente. En Finds publicamos una serie de prendas vintage seleccionadas por su carácter seductor y su atemporalidad, teniendo en cuenta que la moda ya no es un bien desechable, sino que forma parte de un ciclo continuo de inspiración”.

Sin experiencia previa en el sector textil –hasta 2013 Tabari había trabajado en el sector del marketing y de las relaciones públicas–, esta palestina, criada entre Ammán y Riyadh, y que vive a caballo entre Amsterdam y Dubai, fundó All Things Mochi como respuesta a su pasión por la técnica del bordado que se practicaba en diferentes comunidades alrededor del mundo, sobre todo en India. “La marca comenzó por el amor a la cultura y a viajar a diferentes comunidades del mundo, y por supuesto a trabajar con ellas para producir colecciones inspiradas en su cultura y en el país al que pertenecen. Así que sí, siempre he sido muy multicultural y me ha gustado ver los conocimientos y las habilidades de diferentes pueblos. Desde luego, me han inspirado muchísimo a la hora de diseñar”. Así, la estética de su firma es una suerte de cruce de caminos entre los bordados coloristas que realizan artesanos en todo el mundo, sobre todo México e India, y una pátina vintage, que consigue gracias a la técnica del upcycling. El resultado son prendas bohemias que enamoran por su unicidad: “Cada pieza reconstruida de Mochi es única y está hecha especialmente para cada cliente particular, es upcycling y reelaboración al 100%”.

Su trabajo con diferentes comunidades alrededor del mundo, además de su evidente vocación sostenible, han convertido esta firma en una de las más interesantes del panorama actual. Conversamos con Ayah Tabari sobre los entresijos de All Things Mochi, y sobre por qué el único camino posible es la sostenibilidad.

¿Por qué decidiste lanzar tu marca en 2013?

Decidí lanzar mi marca por la pasión que sentía por devolver a las comunidades parte de lo que me habían dado. Viajé a India en 2010 y me enamoré de todos los bordados y la hermosa artesanía de la cultura india. Me sentía atraída por ella. Siempre había querido lanzar una marca, y en 2013 mi familia me empujó a perseguir ese objetivo, y así empecé. Así que en 2013 decidí lanzar Mochi porque mi familia me empujó a perseguir la pasión que empecé a sentir en 2010.

¿Qué experiencia previa habías tenido en el sector de la moda?

Ninguna. Hasta ese momento había trabajado en relaciones públicas y en marketing. Pero no me hacía feliz. Siempre había querido ser emprendedora. Un día llegó la inspiración, y simplemente comencé. Eso es lo que define mi carácter, cuando creo en algo, lo empiezo y voy a por ello.

¿Recuerdas el momento en el que emergió su amor por la moda?

All Things Mochi, la firma de moda que mezcla el upcycling con la artesanía centenaria

Nunca había estado demasiado interesada en la moda. A mi madre y a mis hermanas les encantaba, así que con el tiempo me empezó a gustar. Mi madre siempre viste muy bien, eso hizo que empezase a gustarme la moda. Yo nunca era de las que llevaba las últimas tendencias. Siempre me gustaba llevar prendas únicas que encontraba en mercadillos, ropa vintage por la que me sentía atraída. Todas eran prendas de segunda mano. Cosas que me gustaba combinar de una forma única, a mi manera.

Naciste en Palestina, y creciste entre Ammán y Riyadh. Estudiaste en Londres y vives entre Dubai y Amsterdam. ¿Crees que esta multiculturalidad se refleja en tu marca de alguna forma?

Ser una mujer palestina que se ha mudado de un sitio a otro ha contribuido, sin duda, a la forma en la que llevo mi negocio y a la forma en la que diseño. La marca comenzó por el amor a la cultura y a viajar a diferentes comunidades del mundo, y por supuesto a trabajar con ellas para producir colecciones inspiradas en su cultura y en el país al que pertenecen. Así que sí, siempre he sido muy multicultural y me ha gustado ver los conocimientos y las habilidades de diferentes pueblos. Desde luego, me han inspirado muchísimo a la hora de diseñar. No solo eso, sino que también he podido aprender el gusto en moda de personas de diferentes países. Desde Amsterdam hasta Londres, y también viviendo en Dubai. Estar en tantos lugares me ha ayudado a entender a mis clientes y a saber qué debo diseñar para ellos. Me ha ayudado mucho a dar empuje a mi marca. Ser una persona multicultural ha contribuido a que mi marca tenga éxito. Recibo la inspiración de lugares muy diversos y hablo con clientes de distintos países. Me pregunto: ‘¿cuáles son sus necesidades?’. Me encanta recibir esa información de mis clientes para crear piezas que los hagan felices. Pero, al mismo tiempo, mi marca tiene un ADN muy fuerte, sé lo que quiero diseñar, y creo en ello.

En tu página web explicas que All Things Mochi nació para celebrar ‘métodos de bordado culturales y tradicionales’. ¿Qué es lo que le llevó a enfocar la marca de esa forma? ¿Sigue teniendo ese enfoque?

Mochi surgió del amor por el bordado y por trabajar con culturas de distintas comunidades. Mochi, en este momento, está celebrando más que nunca la obra de estas comunidades a través de la exposición de nuestras creaciones, sin respetar las temporadas de la moda. Estar fuera de este calendario de desfiles permite a las personas observar y apreciar la obra realizada por estas culturas. Antes nos basábamos en el calendario que impone la industria, y las prisas nos llevaban a trabajar con las distintas culturas sin que el cliente tuviese tiempo de apreciarlas. Sin duda, creo que ahora, más que nunca, celebro la cultura de estos países. Sigo presentando colecciones traídas de México, Jaipur o Pakistán. Las muestro, cada una a su forma, mientras reconstruyo las piezas y las estilizo para que encajen con las tendencias que predominan en la actualidad. Esta clase de colecciones siempre van a ser parte de Mochi.

Así que tus piezas son atemporales, no obedecen a las temporadas...

Cuando arrancamos en 2013 la marca presentaba colecciones por temporadas. Se basaba en el calendario de la moda. Desfilamos en la Fashion Week, tanto en las temporadas de primavera/verano y otoño/invierno, como en la de crucero. Pero después de entrar en el círculo vicioso de la moda, decidimos dar un paso atrás y convertirnos en una marca menos basada en las temporadas, y más centrada en la sostenibilidad, porque creemos que la moda es una industria de consumo que necesita cambiar. Decidimos plantarnos y convertirnos en una firma de moda sin temporadas, que celebra cada pieza por lo única que es, en vez de pertenecer a una colección.

Llegaste a desfilar en la Semana de la Moda de Nueva York pero, en estos momentos, ¿en qué punto se encuentra la marca en lo que se refiere a los desfiles?

Las fashion weeks eran una parte importante de Mochi cuando hacíamos muchas colecciones, pero cuando transitamos a ser una marca sin temporadas nos convertimos en una empresa más pequeña, y no creíamos que eso encajase con hacer desfiles, porque ya no hacemos grandes colecciones con mucha producción en stock.

¿Cómo definiría la estética de la marca?

Mochi es una marca joven y contemporánea con un toque bohemio, que está decidida a ser la versión más responsable de sí misma.

¿Cuál es la importancia de los estampados y los colores en Mochi?

Nuestras piezas son una expresión y una declaración de nuestro amor por el color y el bordado, un amor apasionado que es el núcleo de nuestra ética a la hora de diseñar.

¿Cómo surgió el nombre de All Things Mochi?

La palabra mochi proviene de la India, y es el nombre que recibe el arte del trabajo de espejo, un tipo de bordado. All Things Mochi es todo aquello que está rodeado de esa artesanía, no solo la moda, sino también los accesorios y puede que, algún día, la decoración.

¿Cómo es el proceso creativo en Mochi?

Nunca he estudiado diseño de moda, y creo que este hecho ha ido más en mi favor que en mi contra. Permitir que las personas estén envueltas en el proceso creativo, como ocurre en mi equipo, ha ayudado a asegurarse de que todo el mundo estuviese súper implicado y sintiese pasión por los productos que hacemos. El proceso creativo comienza por inspirarme en los colores y las formas que hay a mi alrededor. También me inspiro en las personas que me rodean, con las que interactúo y a las que observo para ver cómo visten y qué prendas llevan, porque eso me inspira mucho.

¿Cómo de importante es la sostenibilidad para su marca? Tanto en lo que incumbe a la ética como al medio ambiente.

La sostenibilidad es muy importante, lo más importante. Estamos comprometidos con la definición de un nuevo rumbo: de rápido, a lento. Lo hacemos mediante el desarrollo de piezas que se pueden disfrutar durante mucho tiempo. Todo lo que hacemos en Mochi entra dentro del marco de la moda circular y el upcycling, y nos apegamos a los principios de reducir, reutilizar y reciclar. A través de estas acciones, podemos contribuir a que las personas puedan realizar un consumo más responsable, y reducimos el impacto que la moda tiene en nuestro planeta.

¿Cómo lleváis a cabo el upcycling y la moda circular?

El proceso siempre comienza con un dibujo al que se le da vida mediante un patrón. Estas piezas son recreadas a mano por un equipo de gran talento, usando piezas vintage y reutilizando telas de colecciones previas de Mochi. Cada diseño empieza con la búsqueda de materiales en nuestro propio archivo, y también con adquisiciones de piezas vintage, que se cortan y se combinan. Siempre buscamos utilizar las telas al completo, de forma que apenas queden residuos. Una vez desarrollado el patrón, cortamos las telas y cosemos las distintas partes del diseño para convertirlo en una muestra de una prenda reconstruida. Esa muestra se emplea para el desarrollo de una serie de prendas similares; cada pieza reconstruida de Mochi es única y está hecha especialmente para cada cliente particular, es upcycling y reelaboración al 100%.

¿Dónde y cómo producen sus piezas?

Diseñamos y creamos nuestras piezas en Amsterdam y en Dubai.

Vendes tus prendas a través de tiendas y de plataformas online como Shopbop, Farfetch o Revolve. ¿Dónde crees que radica su éxito?

Ya no vendemos de esa forma, sino que preferimos crear espacios pop-up que representen nuestra visión sostenible de la marca. Ahora mismo nos hace mucha ilusión participar con un espacio pop-up propio en unos grandes almacenes que están haciendo un esfuerzo por transitar hacia una forma de negocio más sostenible. Esa es la razón por la que aceptamos ser parte del proyecto.

¿En qué punto se encuentra ahora mismo la marca? ¿Cómo les ha afectado la crisis actual?

No nos ha afectado, nos hemos hecho mucho más fuertes después de lo ocurrido. Nos ha hecho mirar dentro de nosotros mismos, nos ha hecho reflexionar y decidir qué puntos estratégicos son más importantes para la marca y cómo queremos continuar con ella. Durante esta pandemia, nos hemos dado cuenta de que el medio ambiente es lo más importante, que nuestra casa y el mundo en el que vivimos son lo más importante.

¿Cómo resumirías los ocho años de vida de la marca?

Mochi ha sido una experiencia. Lo resumiría diciendo que, al mismo tiempo que yo crezco, mis clientes crecen conmigo. Según yo me involucro, mis clientes se involucran conmigo, los escucho y los veo. Es importante que siga haciéndolo, porque ellos son el corazón de la marca y los que la han convertido en un éxito. Cada año ha sido un viaje con muchas lecciones, y espero con ganas lo que vendrá en el futuro.

¿Qué tienes planeado para el futuro?

El futuro de la marca consistirá en seguir teniendo un impacto positivo en lo que se refiere a la sostenibilidad. Siempre hay más para aprender. También debemos recordarnos a nosotros mismos que esta marca está construida sobre la pasión y el amor. Creo que en el futuro no debemos olvidar que la vida es demasiado corta y que hay que disfrutarla, y disfrutar del trabajo que haces. Seguiremos repartiendo amor y positividad, y continuaremos por el camino de la sostenibilidad, con la esperanza de inspirar a otras personas.

En el estudio de Romualda

15 Fotos

Por María JoséPérez Méndez

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