La verdadera historia tras el nombre de las 25 marcas más conocidas

LifestyleHomenaje al primer amor, las iniciales de unos perros, guiños a frutas exóticas... Esto es lo que realemente dices cuando dices estas marcas.

Por Raquel Piñeiro

Están los sencillos acrónimos de los nombres de sus fundadores, pero también hay hueco para recordar un lugar, una persona o hasta una mascota querida. Los nombres de algunas de las empresas más populares esconden una gran historia detrás.

El responsable de que estemos familiarizados con un montón de ciudades nórdicas, Ingvar Kamprad, bautizó con sus iniciales (I-K) su empresa de mobiliario, y en un giro sentimental, le añadió la inicial de la granja en la que se crió, Elmtaryd, y el de su parroquia, Agunnaryd, en la que entonces era una de las zonas más pobres de Suecia. Todo impronunciable para nosotros.

Amancio Ortega tenía en mente 'Zorba', como la película Zorba, el griego, pero el nombre ya estaba registrado en La Coruña. Así que jugando con las palabras le salió el nombre con el que conquistó el mundo. Eso sí, Inditex es un acrónimo mucho más sobrio de 'Industria de Diseño Textil'.

La empresa de golosina se llama así por juntar las primeras letras del nombre de su creador, Hans Riegel, y la de la ciudad alemana donde estaba la fábrica, Bonn.

En 1935 César Rodríguez compra una sastrería fundada en 1890 que tiene ese nombre, referencia obvia a la sastrería clásica londinense de Savile Road. El resto es historia.

Creada en 1947, la empresa original se llamaba 'Hennes', que en sueco quiere decir “para ella”. Efectivamente era una tienda donde sólo se vendía ropa femenina. Veintiún años después sus dueños se asociaron con el empresario Mauritz Widforss y renombraron a la compañía Hennes & Mauritz, cuyo nombre acortado es el que todos conocemos ahora.

La suma de las primeras letras de los apellidos de sus fundadores –Pere Carbó, Jaume Prat y Josep Botet– bautiza la popular cadena de supermercados de origen catalán.

Por supuesto, en japonés todo significa algo y de forma habitual parece formar parte de un haiku. Mezcla de los ideogramas “responsabilidad”, “cielo” y “templo”, su mezcla podría significar algo tan poético como “deja que el cielo decida” o tal vez algún concepto nipón incomprensible para nuestros decadentes espíritus occidentales.

Las populares botas de montaña responden al apelativo cariñoso de Mercedes, la esposa gallega de un ingeniero textil catalán que encontró en el fuselaje de un avión derribado durante la Primera Guerra Mundial el material idóneo para crear unas suelas resistentes y cómodas.

Los yahoos son personajes imaginados por Jonathan Swift en su novela Los viajes de Gulliver, unos humanos monstruosos y sucios que horrorizaban a los civilizados y cuasiperfectos caballos houyhnhnms. El nombre supondría una referencia humorística y un poco snob de los estudiantes de Stanford que crearon la empresa.

El primer yogur industrial de Europa fue creado en Barcelona en 1919 por Isaac Carasso, judío sefardí huido de Grecia, que eligió el diminutivo de su hijo Daniel para su marca.

¿Qué mejor nombre para una empresa de vestuario deportivo que el de Atenea Niké, la diosa griega de la Victoria?

Isak Andic recordó el nombre de una fruta exótica, casi desconocida en España, que había probado en un viaje a Filipinas cuando tuvo que bautizar su recién nacida tienda de ropa en 1984.

Awesome, let's eat how to prepare lobster tails #hmrecipes https://t.co/MjYXY6Z6E1 https://t.co/dfPjICrOxc

— HM Recipes Sat Jul 09 03:49:53 +0000 2016

El buscador recibe su nombre del 'googol', un concepto creado en los años 30 para definir un número formado por un 1 seguido de 100 ceros.

Quedan pocos que no sepan traducir al menos estos dos términos alemanes: vokswagen significa “el coche del pueblo”, pura dialéctica fascista impulsada por Hitler en 1937.

La hija de Emil Jellinek, uno de los pioneros de la industria del automóvil, acabaría bautizando a una de las marcas de coches más emblemáticas.

El tren clásico de los ferrocarriles españoles es un acrónimo de 'Tren Articulado Ligero Goicoechea Oriol', por el diseñador Alejandro Goicoechea y el financiero José Luis Oriol.

Las iniciales que están en todas las cremalleras que subimos y bajamos en nuestra vida corresponden a Yoshida Kōgyō Kabushikigaisha –en español, Empresa de Fabricación Yoshida–, creada en Tokio en 1934 por Tadao Yoshida.

Las sobrinas de Adolfo Domínguez tiraron por lo sentimental en el momento de nombrar su empresa: los nombres de sus perros, juntos, eran originales y sonaban bien. Todavía el icono de la marca sigue siendo un galgo.

La competencia de la bebida más famosa del mundo recibe su nombre por la pepsina, una enzima digestiva que su creador aseguraba añadir a la receta original.

Así nos lo cuentan ellos mismos: “¿Qué significa el nombre? Verás, WhatsApp es un juego de palabras de la frase What's Up (¿Qué pasa?) , en caso de que no lo hubieras notado.”

Las zapatillas de lona que han calzado a varias generaciones de españoles recibieron su nombre en homenaje al primer –y parece que único– amor de su creador, el riojano Gregorio Jiménez. Fue en 1915 y la pareja llevaba un año casada.

Los bloques de construcción para niños más populares son un abreviatura de las palabras danesas 'leg godt', que significan 'juega bien'.

'Natural', 'Viejo' y 'Dulce' son los adjetivos seleccionados por Manuel y Lourdes Díaz del Río, los creadores de esta empresa de productos cárnicos nacida en los años cincuenta.

El nombre del partido político fue un regalo de Fernando Beltrán , especialista en naming que está detrás de las denominaciones de empresas como Faunia, Amena o Rastreator.

De forma inesperada, la popular marca de helados no es la unión de los apellidos de sus fundadores ni de ningún bucólico pueblo alemán. No significa nada. El nombre fue creado en Nueva York por Rose, la esposa del inmigrante polaco Reuben Mattus, que en los años 60 buscaba algo que sonase vagamente “europeo” y “escandinavo”.

Ver más artículos

La loca, loca, loca historia del Tetris

Todo lo que quiso saber sobre el lujo y nunca se atrevió a preguntar