Neutrale, la marca española que te ayudará a construir un fondo de armario sostenible

“Neutrale nace de la necesidad de generar un cambio en la industria textil”, afirman los fundadores de esta marca española. Amigos de la infancia, Jaime Gil, Nacho Aragón y Rodrigo Fernández lanzaron Neutrale en 2018, justo después de finalizar sus estudios de administración de empresas, con la firme intención de concienciar a la sociedad sobre un consumo responsable, alejado de la moda rápida: “Consideramos que somos parte de la generación del cambio y para nosotros era algo necesario, no para la marca, sino como personas. Queremos cambiar la forma en la que se hacen las cosas y aportar nuestro granito de arena tratando de minimizar la huella que dejamos en el mundo. Es algo intrínseco al ADN de Neutrale, todos los productos que desarrollamos siempre tienen que tener algo que mejore el medioambiente y servir como medio para educar a nuestra generación en la importancia de cuidar nuestro planeta”.

Sus diseños unisex –“Nuestra intención es ir creando poco a poco una comunidad que comparta los mismos valores sin importar la edad o el sexo”– se articulan a través de prendas básicas (desde camisetas a pantalones de chándal, bermudas o sudaderas), de calidad, y confeccionadas en talleres de Portugal y España. “Así reducimos nuestro impacto medioambiental en el transporte. Apostamos por estas fábricas por su calidad y tradición, comparten nuestros valores y además por su innovación en tecnología y certificados ecológicos”, apuntan. Además, trabajan solo con algodón reciclado o sostenible, con tintes naturales, que aportan un acabado único a cada prenda, a lo que se suma la ausencia de rebajas y el fin de las colecciones por temporadas: “Tenemos la suerte de haber nacido con esos valores y estamos educando a nuestro cliente a comprar por necesidad y no por impulso”.

En un momento decisivo para la firma (han inaugurado su primera tienda en Madrid, en el número 14 de la calle Justiniano, en el barrio de las Salesas, que además les sirve como campamento base y oficina, y están apunto de abrir un negocio de restauración, también en la capital española –“Creíamos que era una forma diferente y bonita de evolucionar la marca, en un espacio donde aplicaremos las mismas prácticas que hemos creado en Neutrale, pero bajado a la restauración”–), conversamos con los tres fundadores de Neutrale sobre la industria de la moda actual y la importancia de los modelos sostenibles.

¿Cómo y cuándo surgió este proyecto?

Nacho llevaba tiempo dándole vueltas a un concepto de marca como Neutrale y, al terminar la carrera, compartió su idea con nosotros. Los tres somos unos enamorados del producto atemporal, valoramos la calidad y el diseño de las prendas y compartimos una visión similar sobre los objetivos de la marca. Así que no dudamos en meternos en el proyecto y desarrollar Neutrale. En 2018 lanzamos la marca y seguimos trabajando día a día en ello. Nos sentimos orgullosos de estar trabajando con una misión tan clara: promover entre los consumidores la importancia de un consumo consciente y ético.

¿Qué experiencia previa teníais cada uno?

Los tres estudiamos administración de empresas entre Londres, Miami y Madrid, y somos del mismo grupo de amigos, lo que facilitó que Neutrale saliera adelante. Ninguno tenía experiencia en la industria textil así que estos primeros años han sido todo un aprendizaje y lo siguen siendo. Hemos tenido la suerte de poder trabajar con personas que han entendido y apoyado nuestro proyecto y nos han acompañado desde el principio, enseñándonos cosas necesarias para el desarrollo de Neutrale. Pero también hemos tenido momentos difíciles. Sabemos que nos queda un largo camino por recorrer pero cada día es una nueva oportunidad de aprender.

¿Cuál es la filosofía detrás de Neutrale?

Neutrale nace de la necesidad de generar un cambio en la industria textil. Nuestra misión es concienciar a la gente de la necesidad de consumir de manera más ética y consciente. Desarrollamos productos esenciales para el día a día: ropa, accesorios y objetos. Nuestro propósito es diseñar productos atemporales, sin colecciones y duraderos. Tampoco apoyamos el fenómeno de los descuentos.

¿De dónde viene el nombre?

Del propósito que tenemos como proyecto, el crear un concepto en el que se respire calma, donde generamos producto neutro, sencillo, de calidad y atemporal.

¿Por qué una firma unisex?

Consideramos que nuestro producto puede ser usado por cualquier género. Nuestro objetivo es ofrecer productos de calidad pero que respeten el medio ambiente y creemos que ese objetivo de cuidar del planeta sólo podemos conseguirlo si nos unimos y trabajamos juntos para ir mejorando las cosas. Nuestra intención es ir creando poco a poco una comunidad que comparta los mismos valores sin importar la edad o el sexo.

¿En qué consiste la sostenibilidad en Neutrale?

En Neutrale la sostenibilidad es el punto de partida para el desarrollo de todos nuestros productos. Por un lado están los tejidos que utilizamos, algodón orgánico con certificado GOTS y algodón reciclado. El tejido reciclado ahorra, durante su producción, 11,9 kg de CO2, 7762 litros de agua y 29 kWh por kg. El resultado es un tejido reciclado de gran calidad y, sobre todo, respetuoso con el medio ambiente. Por otro lado, la producción se realiza entre Portugal y España, minimizando así la huella de carbono. Además hemos empezado a trabajar con Dcycle, una compañía que se encarga de analizar y disminuir la huella de carbono de nuestros productos. Y nuestro packaging está hecho de materiales biodegradables.

Uno de vuestras lemas es consumir menos pero mejor, ¿se puede lograr que sostenibilidad y rentabilidad convivan en un mismo proyecto?

Sí, no solo en el consumo. Como os contábamos anteriormente, nuestra misión es concienciar a la gente de que no es necesario consumir por que sí, sino que hay que comprar porque es necesario. Por eso apostamos por prendas de calidad, sostenibles y de larga duración para que se conviertan en el fondo de armario perfecto. Queremos ir educando a nuestros consumidores en la importancia de comprar por necesidad y creemos que poco a poco, mostrando las ventajas de productos duraderos y de calidad, va a ir desapareciendo esa necesidad de comprar por comprar.

¿Cómo contribuís desde vuestra marca a la moda circular?

Somos conscientes de que la industria de la moda es la segunda más contaminante del mundo y por eso apostamos por el modelo circular, que busca minimizar el impacto de todo el proceso de producción. Nuestro último lanzamiento es un claro ejemplo de esta apuesta, introduciendo en nuestros productos una etiqueta especial en la que poco a poco, a medida que se va lavando la prenda, aparece un código QR que el cliente puede escanear. Una vez escaneado, accede a una guía en la que se le indican los pasos a seguir para poder reciclar su prenda con nosotros y de esta forma reutilizamos el producto para crear nuevo hilo para el tejido de futuras prendas. Así, creamos un modelo circular en Neutrale y esta etiqueta se irá introduciendo a partir de ahora en todos nuestros productos.

En Neutrale no hay temporadas y rebajas, ¿creéis que esta es una de las soluciones a la crisis del sector y uno de los caminos hacia la sostenibilidad?

Sí, pero creemos que el problema no está en las rebajas y promociones si no en que haya épocas o momentos en los que toda la industria tiene que hacer descuentos para poder vender. Es un tema muy complicado, nosotros tenemos la suerte de haber nacido con esos valores y estamos educando a nuestro cliente a comprar por necesidad y no por impulso.

¿Creéis que las tendencias están obsoletas?

Para nada, siempre van a existir cosas que van a ser tendencia y que estarán más de moda que otras. Por suerte o por desgracia la sostenibilidad es algo que actualmente es tendencia y por eso nuestra misión es hacer comprender a nuestra generación la importancia de cuidar lo que nos rodea hoy y mañana.

¿Dónde y cómo producís?

Actualmente producimos en España y en Portugal, reduciendo así nuestro impacto medioambiental en el transporte. Apostamos por estas fábricas por su calidad y tradición, comparten nuestros valores y además por su innovación en tecnología y certificados ecológicos. Usamos tejido reciclado que proviene de España y el algodón orgánico con certificado GOTS de Portugal. Seguimos investigando nuevas técnicas de producción sostenibles que nos faciliten el desarrollo de productos de calidad duraderos con una huella medioambiental pequeña, incorporando nuevos procesos y materiales que nos permitan alcanzar nuestra transición hacia un modelo circular sin residuos.

¿Cómo es el proceso creativo?

No siempre partimos desde el mismo punto. Nuestros productos por lo general parten de la idea de cubrir una necesidad. A veces vemos un tejido que cumple con nuestros estándares de calidad y desde ahí desarrollamos el producto. Otras veces nuestros productos surgen como respuesta a cuestiones que nos planteamos, ¿qué necesitan nuestros clientes? ¿qué necesitamos en nuestro catálogo? ¿cómo podemos mejorar esa prenda frente a otras del mercado? Durante todo el proceso creativo investigamos mucho, probamos, rehacemos, de tal forma que al final damos con un producto del que sentirnos orgullosos y que represente la filosofía de Neutrale al 100%.

¿Cómo definiríais la firma a nivel estético?

Buscamos productos sencillos, con pequeños detalles diferenciadores y acompañados de una paleta de colores o toque mediterráneo.

En Neutrale abogáis por la transparencia, ¿de qué forma lo conseguís?

Tratamos de proporcionar información detallada a nuestros clientes sobre nuestros productos. Donde fabricamos, con qué tejidos o materiales y la procedencia de ellos. Cada vez hay más transparencia en la industria de la moda. Es una buena noticia ya que muchas empresas han tenido que generar cambios en su manera de trabajar con los proveedores.

En vuestra página web habláis de integrar las últimas tecnologías en pos de la sostenibilidad, ¿podéis darnos algún ejemplo?

Como mencionamos anteriormente, una de nuestras últimas novedades consiste en una etiqueta integrada en los productos con un cuadrado negro. A medida que se va lavando la prenda y va perdiendo sus propiedades, el cuadrado negro revela un código QR y al escanear el código accedes a una guía en las que se explica paso por paso cómo reciclar la prenda con Neutrale. De esta forma nosotros reutilizamos el tejido para crear hilo nuevo para las siguiente producciones, creamos así una prenda totalmente circular.

¿Cuál es vuestro principal mercado?

Actualmente el 80% de nuestras ventas se produce fuera de España en países como Alemania, Reino Unido o Holanda.

Ahora mismo están surgiendo un gran número de firmas para las que la sostenibilidad está en el centro, ¿en qué se diferencia Neutrale del resto?

Efectivamente cada vez más a menudo surgen marcas sostenibles o firmas que están comenzando una transición hacia lo sostenible. Creemos que nuestro principal punto de diferenciación es que Neutrale surge de la necesidad de cuidar del planeta, de cambiar la forma en la que se hacen las cosas y nuestras ganas de aportar algo positivo en la industria de la moda. A día de hoy, hay marcas que están cambiando hacia una moda más sostenible no tanto por esa necesidad intrínseca por el cuidado del planeta, si no porque han identificado una necesidad en el mercado y oportunidad para ellos.

¿Cómo habéis lidiado con la crisis provocada por la pandemia?

Nos hemos apoyado en nuestra comunidad. Hemos tratado de generar una conversación con nuestros clientes y nos hemos sentido muy arropados por ellos. Agradecemos mucho cada mensaje de apoyo, agradecimiento por algún pedido realizado o feedback que recibimos. Para nosotros es muy importante la cercanía con nuestros clientes y durante la pandemia lo conseguimos gracias a nuestras redes sociales. A día de hoy, aprovechamos cada visita a nuestra tienda para tratar de conocerlos más.

¿Cómo resumirías estos tres años de vida?

Estos años han sido toda una aventura y un aprendizaje continuo. Hemos pasado por momentos difíciles fruto del desconocimiento sobre la industria, pero esos momentos han sido mínimos comparados con el resto. Como comentábamos anteriormente, hemos tenido la suerte de encontrarnos a personas por el camino que han entendido a la perfección el proyecto y nos han apoyado desde el principio y les estamos muy agradecidos. Además, el equipo ha ido aumentando poco a poco y seguimos trabajando día a día para conseguir transmitir el mensaje de Neutrale. En definitiva, estos años se podrían resumir como los inicios de un proyecto al que tenemos mucho cariño y en el que ponemos muchas ganas y mimo.

¿Habéis pensado en ampliar categorías?

En Neutrale nunca dejamos de desarrollar la ampliación de nuestro catálogo. El desarrollo de nuestros productos parte de tejidos que nos han gustado o de necesidades que hemos identificado entre nuestros clientes. Por esto mismo sí, vamos a ampliar categorías. Con el tiempo iremos completando el catálogo de productos que ofrecemos pero no tenemos prisa porque queremos hacer las cosas poco a poco y bien hechas, cuidando cada detalle para que el resultado final sea un producto del que sentirnos orgullosos.

También queréis iniciaros en la restauración, ¿por qué?

Somos unos enamorados de la gastronomía y más, de nuestra cultura. Creíamos que era una forma diferente y bonita de evolucionar la marca, en un espacio donde aplicaremos las mismas prácticas que hemos creado en Neutrale, pero bajado a la restauración. Este espacio se llamará CASA NEUTRALE y lo abriremos en el barrio de Justicia en septiembre.

¿Cuáles son vuestras expectativas de futuro?

Seguir consolidando Neutrale. Nosotros queremos crear una marca cuidada, que tenga sentido, y esto al final se construye poquito a poco, haciendo las cosas con mucho mimo y cuidando todos los detalles. Queremos ir creando una comunidad que apoye la sostenibilidad y también otros ámbitos como la cultura o la gastronomía, en definitiva: una unión de personas que compartan valores y filosofía de vida.

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— realridge Fri Sep 27 01:22:36 +0000 2019