Paris Hilton is back and takes the party to Metaverso

(Bloomberg). Paris Hilton, quien por mucho tiempo ha sido elemento básico de la cultura pop, está renovando su imagen tratando de pasar de ser una chica de moda amante de las fiestas a un “ícono atemporal“ que las marcas puedan ver como líder innovadora y familiar. De repente vuelve a estar en todas partes: en televisión por streaming, en los anuncios de moda e incluso en Roblox. Todo forma parte de su plan.

Considerada una de las influencers más destacadas de principios de la década de 2000, la actriz ha acumulado desde entonces más de 55 millones de seguidores en Instagram, Twitter, Facebook, TikTok, Snapchat y YouTube. Más si se cuenta Weibo, una de las mayores plataformas de redes sociales de China. Y entre sus seguidores se encuentran algunos de los nombres más importantes del mundo del espectáculo, desde Madonna hasta Kim Kardashian West.

Paris is not the only one.Other celebrities are translating her prominence into creative empires: Reese Witherspoon landed an assessment of 900 million dollars for Hello Sunshine;Springhill Co. by LeBron James is worth an estimated 725 million dollars and Westbrook of Will Smith is valued at $ 600 of dollars.

En octubre, Hilton se asoció con el veterano de WaltDisney Co. Bruce Gersh, para tratar de hacer precisamente eso con 11:11 Media. Si bien su nueva empresa invertirá en nuevos productos y lanzará nuevos proyectos de entretenimiento, su enfoque clave estará en la venta de asociaciones con la marca Hilton.

"I love to share my platform with others and use my voice to make it known in a way that they could never, so I am an incredible partner," Hilton said in an interview.

La heredera de la cadena hotelera saltó a la fama en el reality show The Simple Life en 2003. Ahora, tiene un programa en el servicio de streaming de la NBC Peacock, Paris In Love, y un podcast con IHeartMedia Inc. llamado This Is Paris.

Aunque su programa de Netflix Inc., Cooking With Paris, fue cancelado después de una temporada, Gersh dijo que tiene otros programas de comida en las obras como parte de un acuerdo de dos años con Warner Bros. para desarrollar contenido sin guion.

Paris Hilton in Metaverso

Hilton también está incursionando en los lugares de entretenimiento modernos, concretamente en el metaverso. Se ha instalado en Roblox, una plataforma en línea con 47,3 millones de usuarios activos diarios en la que las principales atracciones pueden atraer miles de millones de visitas.

En Paris World, los jugadores pueden explorar su isla paradisíaca, que cuenta con un parque de atracciones, un zoológico de mascotas, un club nocturno y una mansión en la que se puede comprar ropa de su armario. Su primer evento en Roblox tuvo lugar en la víspera de Año Nuevo.

Hasta ahora, ha atraído menos de 62.000 visitas, pero Hilton dice que ve potencial. “Veo que Paris World se convertirá en un destino para diferentes eventos a lo largo del año: el día de San Valentín, el Super Bowl, la Semana de la Moda de Nueva York”, dijo Hilton.

También tiene la ambición de introducir marcas en el metaverso, y ha anunciado en Instagram un próximo anuncio con ZipRecruiter Inc.

Next week, Hilton will launch its first NFT with Super Plastic, a vinyl toys and digital collectibles backed by people like Google Ventures and Justin Timberlake.Hilton sold his NFT Ionic Crypto Queen in April 2021 for 1.1 million dollars and has a collection of 141 pieces, including works by Grimes and Steve Aoki.

“Creo que es importante que la gente no solo esté en el mundo físico, sino también en el mundo digital”, dijo. “Lo veo como el futuro de la fiesta, de salir, de interactuar con la gente y de ser social”.